Absolut pone botellas de papel en los estantes de los supermercados del Reino Unido este verano

Absolut Vodka se convertirá en la primera marca mundial de bebidas espirituosas en vender comercialmente botellas de papel de un solo molde en el Reino Unido como parte de su viaje para crear una botella totalmente de base biológica.

Absolut Vodka se está embarcando en una prueba de tres meses para su botella de papel de un solo molde, vendida en la cadena de supermercados británica Tesco, un hito importante en su viaje para crear una botella 100% de base biológica y reducir sus emisiones de CO2.

La iniciativa de la botella de papel es parte de una colaboración más amplia con Paboco (The Paper Bottle Company) y su comunidad de marcas globales The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G y L'Oréal, para trabajar colectivamente para ayudar a las industrias de bebidas y empaques a impulsar la límites para el envasado sostenible. Esta es la primera vez que una empresa global de bebidas espirituosas venderá comercialmente en la tienda botellas de papel de este tipo y seguirá algunas pruebas anteriores de Absolut en festivales en el Reino Unido y Suecia. También representa un hito importante para Absolut al convertirse en un producto neutral en carbono para 2030; un requisito previo para poder cumplir con este objetivo es reducir la huella de carbono de sus envases.

La prueba tiene como objetivo obtener información de los consumidores, minoristas y socios de la cadena de suministro para informar los próximos pasos en el viaje de innovación de Absolut hacia una botella comercialmente viable y completamente biológica. Absolut probará cómo se transporta la botella de papel y cómo la perciben los consumidores. A diferencia de los pilotos iniciales que eran para Absolut Mixt listo para beber, que tenían un ABV bajo (5%), esta botella se probará con el 40% ABV más alto de Absolut Vodka.

Las botellas de papel de un solo molde de 500 ml se venderán en 22 tiendas Tesco (PVP de £ 16) en el Gran Manchester durante todo el verano. Estas botellas de un solo molde de primera generación están hechas de 57% de papel con una barrera integrada. de plástico reciclable. Las instalaciones de reciclaje de Manchester y sus altas tasas de reciclaje* lo convierten en el lugar perfecto para el lanzamiento de prueba. Los clientes pueden simplemente reciclar el embalaje como papel a través de la basura doméstica normal.

Mientras que las botellas de vidrio estándar también son reciclables, las botellas de papel son ocho veces más livianas y fáciles de transportar. Las innovadoras botellas de papel conservan el diseño inspirado en el boticario de la marca y el objetivo final es que complementen la icónica botella de vidrio de Absolut, no que la reemplacen. Absolut cree que los consumidores utilizarán las botellas de papel en ocasiones fuera de casa, como festivales.

Elin Furelid, directora de Future Packaging en Absolut, dijo:"Este es un paso más hacia nuestra visión de una botella totalmente de base biológica. Estamos explorando envases que tienen una propuesta de valor completamente diferente. El papel es táctil, es hermoso, es auténtico, es ligero. Ese fue nuestro punto de partida. Pero esto no es sólo una idea en el papel.

Queremos que los consumidores y socios se unan a nuestro viaje hacia un futuro más sostenible. Juntos podemos desarrollar las soluciones de empaque que la gente quiere y el mundo necesita. Es por eso que las asociaciones audaces para probar las aguas serán cada vez más cruciales en nuestro viaje de cero neto".

Absolut Vodka está en camino de ser un producto neutral en carbono para 2030, con su destilería emitiendo un 98 por ciento menos de emisiones que la destilería promedio. ** En noviembre del año pasado, anunció su innovadora iniciativa con Ardagh Glass Packaging para comenzar a utilizar un horno de vidrio alimentado parcialmente con hidrógeno para la producción de botellas a gran escala.

*Reciclar para el Gran Manchester. Manchester fue elegido para la prueba ya que las instalaciones de reciclaje locales pueden separar la botella exterior del revestimiento de plástico reciclable cuando se recolecta.

**Según el estudio de evaluación comparativa de Beverage Industries Environmental Roundtable (BIER) basado en datos de 2020.

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